案例展示

营销技术公司 Fyber 推出了一个名为 FairBid 的新广告中介平台。

功能包括管理应用内单个广告空间、以不同价格点在同一瀑布流中多次调用单个需求源，以及手动管理瀑布流或自动优化和重新确定所有需求源优先级的选项。此外，还有内置统一拍卖，可访问 180 多个 DSP。

支持的竞价广告网络包括 Facebook Audience Network、Tapjoy、AdColony 和 Mintegral。同时支持的中介广告网络包括 AdMob、Applovin、InMobi、Chartboost、Vungle、Unity Ads、hyperMX 和 IronSource。

Fyber 总裁 Offer Yehudai 在给 PocketGamer.biz 的声明中表示，公司正在与所有主要广告网络积极讨论逐步从瀑布式广告模式转向竞价式广告模式。

他说：“我们将在未来 12 个月内增加约 10 个。”

Fyber 声称，与开发商 Melsoft 进行的 A/B 测试发现其游戏 Toy Defense 2 的每日用户平均收入增加了 30%。

程序化的未来

Fyber 是众多提供从瀑布广告模式转向标头竞价模式的平台的公司之一。

Yehudai 表示，此举意味着，当所有买家同时竞争展示量时，发布商能够将库存出售给愿意出最高价的一方。与此同时，买家则有更好的机会获得他们最看重的用户。

他补充说，转向程序化广告也有助于降低开销，同时仍能使开发商和出版商与其中介网络合作伙伴建立直接的关系。

“市场应该会看到出版商从瀑布式广告转向程序化广告，而一旦卖方决定采用程序化广告，他们就会寻找能够满足其需求的合作伙伴，”Yehudai 说道。

“我预计出版商会说，如果买家希望继续购买他们的库存，他们就需要通过程序化的方式进行购买。”

他补充道：“FairBid 从一开始就具有灵活性，易于使用，完全为应用内程序化货币化和广告而设计。Fyber FairBid 是第一个支持从纯瀑布式设置平稳过渡到日益程序化货币化环境的平台。”